剑橙田园综合体项目投资66亿元剑阁

近日，剑阁招商再传喜讯，概算投资6.6亿元的剑橙田园综合体项目落户剑阁县元山镇。这是继四川巨星、中农标、蜀道元牛等重大招商活动之后，剑阁农业招商又一重大成果。

5月7日，剑阁县人民政府与深圳市中谷农业科技有限公司正式签订了《乡村振兴中谷剑橙田园综合体建设项目投资协议》。中共剑阁县委常委、组织部长周建明，副县长张晓军，县投促局、农业局、国土局、住建局、环保局、林业园林局等部门和乡镇以及企业代表参加了签约仪式。仪式由县投资促进局局长周清炳主持。

县长张世忠挂联元山镇

并多次到现场指导项目落户和规划建设工作

仪式上，元山镇党委书记罗映波介绍了项目建设情况，企业副总经理肖科介绍了公司及项目规划建设情况，副县长张晓军代表政府与企业签约，县委常委、组织部长部长周建明作了讲话。

签约仪式上，周建明强调，企业要高起点谋划，项目建设主体要精心组织实施，各部门要全力支持配合，加快项目早日见效。相关部门要以元山镇1万亩柑橘核心区的建设，带动剑阁南部地区10万亩柑橘产业发展，打造剑阁乡村振兴的亮点，精准扶贫的特色，农旅结合的名片，为剑阁旅游再添浓墨重彩的一笔。

剑橙田园综合体项目现场

剑橙田园综合体项目

据悉，剑橙田园综合体项目建设主要涉及剑阁县元山镇10余个村，惠及贫困户户，用地亩，主要建设“五大基地”，实施“七大工程”，总投资6.6亿元。

剑阁县委、县政府高度重视该项目建设工作。今年4月，市人大常委会副主任、剑阁县县委书记向永东带领相关部门到元山镇调研指导该项目建设工作。剑阁县委副书记、县长张世忠亲自挂联元山镇并多次到现场指导项目落户和规划建设工作。

该项目从年10月企业考察剑阁到项目正式签约，短短几个月内，企业已种植柑橘余亩，育柑橘幼苗余万株，是我县少有的落户快，建设成效明显的项目之一。目前，企业正依托中国农业科学院柑橘研究所建设柑橘苗木主培基地，依托川内高校编制柑橘田园综合体——森林主题公园。

一、项目概况

项目位于四川省广元市剑阁县。剑阁县是全国文化先进县，四川省县域经济发展先进县，是四川省第二批“扩权强县”试点县之一，有“川北金三角”、“蜀道明珠”等美誉。项目规划占地面积约18.69平方公里(约亩)，总投资20亿元。

项目规划区域图

二、项目背景

(一)政策背景

1、国家层面

年，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中提出要增强旅游发展动力，扩张旅游发展空间，大力发展乡村旅游，保留传统乡村特色;同年，《商务部关于推动养老服务产业发展的指导意见》也提出要全面推进养老机构向社会延伸服务，形成理疗、美食、休闲、娱乐、健身等各具特色的集中养老服务模式，探索景区养老、生态养老、田园养老等集聚式养老发展模式;年，《国务院关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中进一步强调将休闲农业与乡村旅游发展提升作为农村发展的重要举措。

随着国家一系列重要纲领性文件相继出台，养老健康产业正在成为战略新兴产业，推动传统乡村旅游和健康养老产业的融合发展成为新的趋势，带来新的发展契机。

2、地方层面

年，广元市《健康养生产业发展规划》中提出利用广元市独特的地理、气候、旅游资源优势，按照“一核三极五带”的空间布局，打造川陕甘渝全能型健康产业发展格局。围绕健康服务领域、养老领域、产业园区领域、庄园经济和乡村田园旅游领域、农业规模化服务领域、宗教静修等8大领域进行重点打造。年广元市《政府工作报告》中提出要突破性发展旅游产业，大力发展乡村旅游，打造一批各具特色的旅游小镇和度假村落。

十三五期间，广元市将做大健康养生产业，突破性发展旅游产业，把旅游度假和康体养生作为推动地方经济发展的重点方向。

(二)市场背景

1、养老与健康消费市场

《中国白领健康报告》显示中国主流城市76%的白领由于工作压力大，遭受城市环境污染、生活不规律等原因处于亚健康状态，对放松身心，亲近自然的健康生活方式渴望强烈。根据四川省《年社会服务发展统计公报》，年底全省60岁及以上老年人口.03万人，60岁及以上老年人口占比约18%，各类养老服务机构个，拥有床位张，年末在院人数人，每千名老年人拥有养老床位25.6张，远远低于社会需求。其中广元市60岁以上老年人人，约占总人口的17.89%，80岁以上老年人人，约占总人口的1.33%，已经开始呈现老龄化社会形态。

未来五年中，中国的养老和健康市场增长速度将超过10%，将超过日本，成为世界上仅次于美国的第二大市场。融合旅游产业发展养老及健康产业，成为传统旅游产业升级发展的新途径。

2、休闲农业与乡村旅游市场

目前全国共有万家农家乐，10万个以上特色村镇，全国乡村旅游的游客数量达12亿人次，占到全部游客数量的30%，乡村旅游收入3亿元，带动了3万农民致富，乡村旅游成为打通一二三产业的枢纽型产业。截止年，四川全省休闲农业与乡村旅游经营单位发展到3万家，接待游客3亿人次，综合经营性收入亿元，产业规模、效益稳居全国第一。休闲农业与乡村旅游成为四川的重要名片。

三、发展条件

1、地理区位条件

广元位于川、陕、甘金三角，是川东北方向的重要门户，具备较强的聚集和辐射能力，有效对接川东北区域城市群。剑阁县位于广元市南部，处在广元半小时经济圈上。项目基地位于剑阁县县城南19公里处，地处城北镇和北庙乡行政区划内，地理区位优势明显，有利于发挥项目聚集和辐射效应。

项目地理区位图

2、交通区位条件

项目依托G与剑阁县城相连，车程约为34.7公里。剑阁县现状交通依托京昆高速、G与广元市对接，在半小时车程范围内，基地具备良好的交通可达性，为项目发展提供动力。

项目交通区位图

3、生态气候条件

项目地属亚热带湿润季风气候，四季分明，气候温和，雨水充沛，光照充足，无霜期长。多年平均气温15.1℃，适宜各种生态农产品的生产。基地范围内林业资源丰富，森林覆盖率较高，现状水塘较多，水资源条件较好。有利于生态景观营造，为旅游活动和康养提供了环境支撑。

4、旅游资源条件

剑阁县境内现状旅游景区主要有剑门关风景区(国家5A级景区)、翠云廊风景区(国家4A级景区)、鹤鸣山和觉苑寺等。剑阁县具有较高的旅游知名度，旅游产业发展已具有一定规模。通过发展乡村旅游完善旅游产业体系，通过发展康养项目提升旅游发展层次，意义十分重大。

剑阁县旅游景区

四、发展定位

项目以市场为导向，依托项目区位优势、文化资源和生态资源，以剑门关旅游业大发展为契机，补充旅游形态、完善旅游功能、提升旅游能级，打造以田园休闲为特色、生态康养度假为驱动、多元主体为内涵的，集旅游度假、健康养生、运动健身、生态观光、农业体验等功能为一体的康养度假休闲田园特色小镇。

五、功能布局

根据项目现有的自然景观及用地条件，项目的功能结构划分为“一环，一心，四区，多点”。“一环”即以生态康养旅游服务为主线的、串联各主题功能区的旅游环线;“一心”是以康养文化和旅游接待服务为主要功能的综合服务中心;“四区”分别为综合游乐体验区、彩林观光游憩区、康养文化体验区及乡村文化体验区;“多点”是以特色景观和功能项目形成的各个旅游节点。

项目功能布局结构

六、分区规划

1、综合游乐体验区

综合游乐体验区通过导入花卉观光、农业观光、体育休闲、康养服务、儿童游乐等旅游度假功能，通过综合性游乐项目的设置，逐步带动整个项目的发展。包括生态花园餐厅、儿童游乐园、北欧风情小镇、桃花沟、黄金梨基地、休闲体育公园和薰衣草基地。

生态花园餐厅效果图

游乐园效果图

北欧风情小镇

桃花沟

黄金梨基地

休闲体育公园

2、彩林观光游憩区

彩林观光游憩区布局房车露营、树屋餐厅等功能业态，形成以彩林观光、房车露营、特色餐饮为特色的观光游憩区，项目包括房车露营基地、汽车电影、红叶彩林带、房车露营、树屋餐厅。

房车露营基地

汽车电影效果图

红叶彩林带

房车露营

树屋餐厅

3、康养文化体验区

康养文化体验区依托基地良好的生态环境，打造以康养体验为特色的旅游度假区。项目包括乡村酒店、医疗康复中心、健康木屋村、康养森林。

乡村度假酒店

医疗康复中心效果图

健康木屋村效果图

康养森林

4、乡村文化体验区

乡村文化体验区通过设置市民农园、农夫市集、农耕文化园、乡村大舞台、有机餐厅、采摘果园等旅游项目，通过传统农业种植的方式，为游客提供健康、生态的食材，从食物源头做到健康和养生。

采摘果园

市民农园

农夫市集

农耕文化园

乡村大舞台

有机餐厅

七、营销规划

1、品牌营销策略

突出与项目景区相关的联合营销，树立康养旅游的鲜明形象，提高项目知名度。

2、重点突破策略

针对旅游淡旺季制定不同的营销方案，引导游客出游;针对儿童、青年、中老年及家庭出游市场及自驾游市场制定不同的营销方案，全方位、多渠道吸引重点游客市场。

3、节庆营销策略

以“节、会、展、演、赛”五大宣传促销事件为由头，利用并触发消费者节庆消费心理及行为，展开一系列关于产品和品牌的营销活动。

4、网络营销策略

以网络为载体进行重点宣传推广，开展一系列线上旅游促销，迅速打响名气，传播项目影响力。

八、项目思路

项目跳出单纯的观光旅游发展思路，采用跃升式发展和融合发展，将生态农业、休闲旅游与健康养老有机结合，以农业资源、生态资源、本底文化为基础，补充旅游配套功能，完善旅游产品体系，推动“旅游+农业、旅游+康养、旅游+运动、旅游+文创”的深度有机融合，实现产业一体化发展的新格局。

返乡的青年、中年、企业家，乡村欢迎你们回村，父母亲等待你们回家，“返乡互助”助你一臂之力。你们回家了，乡村才有希望！

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